“跟着演出游广西”｜培育“以演带游、以游促消”文旅消费新生态

今年以来，广西(guǎngxī)紧抓文旅融合发展的新机遇，结合落实《2025广西旅游年活动实施方案》（简称(jiǎnchēng)《方案》），配套系列扶持政策，并以举办大型(dàxíng)演唱会为契机，培育壮大“跟着演出游广西”品牌，有效促进了演艺与旅游市场(shìchǎng)的繁荣发展。

以南宁为例，1月至(zhì)4月，南宁市共举办6场5000人以上大型演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节，接待观众约22.55万人次，拉动经济增长(zēngzhǎng)约15.47亿元(yìyuán)。在全区，今年一季度剧场营业性演出(yǎnchū)累计308场次，同比增长18.46%，“以演带游、以游促消”文旅消费新生态正在形成。

“演艺(yǎnyì)+”繁荣，让业态更多元

当歌曲《七里香》的旋律响起，全场气氛瞬间沸腾，观众的喝彩声、欢呼声、掌声此起彼伏……4月25日至(rìzhì)27日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站在广西体育中心连开3场，每一曲都是“回忆杀”，引发(yǐnfā)现场观众的集体大合唱。“全程都好激动，特别是收到了歌迷专属文旅大礼包！”来自(láizì)长沙的观众颜岩在演唱会结束后(hòu)仍意犹未尽，决定留下来(liúxiàlái)旅游，体验南宁人气(rénqì)火爆的美食。

据统计，此次演唱会吸引约14.19万人次观演。其中，南宁市外观众超90%，形成庞大(pángdà)消费客群。市区多家酒店预订爆满，邕州(yōngzhōu)古城·三街两巷、青秀山等景区迎来客流高峰，拉动经济(jīngjì)增长约12.63亿元(yìyuán)。

近几年，在(zài)广西(guǎngxī)，演唱会、音乐节(yīnyuèjié)、艺术节的风(fēng)也吹到了三、四线城市，让不少中小城市借力演艺经济“出圈”。桂林艺术节助力桂林实现“山水旅游”向“山水+文化旅游”提档升级；钦州春回音乐节丰富游客文化体验，延长游客停留时间；南丹音乐节借助本土乐队瓦依那引流(yǐnliú)，打造差异化的县城旅游模式，催热广西“奔县游”。

与此同时，广西的中(zhōng)小规模剧场演出(yǎnchū)也呈现出勃勃生机，引领演艺消费新潮流。

每逢周末，在位于南宁市内街文化创意园的(de)内街小剧场，常驻的脱口秀演出几乎座无虚席。“除了脱口秀外，我们还会举办音乐会、魔术秀等活动。”内街小剧场负责人(fùzérén)(rén)关伟力(wěilì)介绍，小剧场的演出会注重观众的互动体验，吸引越来越多的年轻人参加。南宁开心麻花剧场上演的《偷心晚宴》以“演艺+餐饮(cānyǐn)”的模式进行融合创新，观众在这里变成了“戏中人(xìzhōngrén)”。“这样边用餐边看剧(kànjù)的体验让人心情轻松，能和演员同台飙戏，很过瘾！”观众李先生说，身边不少朋友都(dōu)是冲着“演戏”来这里用餐的。

政策叠加，让演艺(yǎnyì)更精彩

“跟着演出游(yóu)广西(guǎngxī)”是广西壮族自治区文化和(hé)旅游厅2025年推出的重要(zhòngyào)文旅活动，也是《方案(fāngàn)》深化“文旅+百业”“百业+文旅”的一项重要内容。广西壮族自治区文化和旅游厅艺术处处长叶平介绍，近年来，广西持续探索文旅融合拓展消费市场，在打造“广西有戏”演艺消费季的基础上，推出了“跟着演出游广西”活动，从政策支持、业态创新和服务水平等方面进行系统升级，继续通过前端对(duì)观众补贴、后端对项目补助的模式，吸引(xīyǐn)爆款演艺项目落地广西，吸引全国(quánguó)观众到(dào)广西观演旅游，打造“以演带游、以游促消”文旅消费新生态。

在(zài)加大扶持力度引进高水平演出方面，广西出台《2025“广西有戏(yǒuxì)”缤纷演艺年演出引进补助实施细则》。其中，对剧场类演出给予每场不高于(gāoyú)20万元补助，对音乐节类演出给予每场不高于150万元或每项不高于300万元补助。同时，优化营业性(yíngyèxìng)演出审批流程，适当放宽(fàngkuān)大型营业性演出可售（发）票数量(shùliàng)限制，为演唱会等大型活动的举办提供了便利。

在(zài)文化(wénhuà)惠民方面，针对(zhēnduì)本地观众(guānzhòng)发行广西文化惠民卡，观众充值200元，财政补贴200元，且享受剧院会员购票优惠。针对外省游客，从3月1日至年底(niándǐ)，每季度发行3万张“跟着演出游广西”演艺消费专属卡，游客可享受充值200元、政府补贴200元的优惠，充值和补贴金额可用于消费剧场、演艺新空间、音乐节、演唱会等区内演艺类演出票(yǎnchūpiào)项目。“文化惠民卡和演艺消费专属卡的发行，让观众得到实惠，降低了(le)观众观演的门槛，提高了观演积极性(jījíxìng)，促进了演艺市场的繁荣。”叶平说。

扶持政策的(de)实施，激发了(le)演艺公司演出引进(yǐnjìn)的热情，促进了演艺消费的升级发展。1月(yuè)至4月，全区演唱会市场“淡季不淡”，2025林忆莲巡回演唱会、周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会南宁站、2025春回音乐节等大型演唱会、音乐节轮番登场，演出市场红红火火(hónghónghuǒhuǒ)。

体验升级，让(ràng)消费更舒心

5月23日、24日，2025南丹音乐节如期而至。崔健、老狼等音乐人，与来自全国各地的乐迷(yuèmí)欢聚一起，感受音乐的神奇魅力。当地文旅(wénlǚ)部门为乐迷准备了文旅大礼包(dàlǐbāo)。“我们开通(kāitōng)了音乐节旅游专线，凭借音乐节门票还可免多个景区的首道门票，部分景区半价优惠。”南丹县文化广电体育和旅游局负责人(fùzérén)说。

“票根经济”点燃了城市的热情，带动了相关行业(hángyè)的发展。出行、住宿、周边游、旅拍火起来(qǐlái)，化妆编发、特色小吃、演艺文创摊位林立，为本地(běndì)市民和外地游客带来了别样的城市烟火气。

在“跟着演出游广西”系列(xìliè)政策的(de)引领下，广西各地突出“演艺+”推动业态融合创新，整合(zhěnghé)文旅资源，定制(dìngzhì)精品旅游线路，举办系列文旅体商主题活动，推出促消费优惠举措(jǔcuò)，实现了从“流量过境”到(dào)“留量深耕”的转变。比如，南宁推出“邕州古城夜游”“邕江游船+非遗表演”等培育夜间演艺消费场景，桂林遇龙河景区开发竹筏夜游项目，崇左凭祥通过中越联动验放机制优化跨境游体验。

“随着‘以演带游、以游促消’文旅消费新生态的(de)形成，‘音乐+社交(shèjiāo)+景区’正成为越来越(yuèláiyuè)多年轻游客的旅游方式。”南宁师范大学旅游与文化学院院长、博士生导师段文军表示，文化和旅游部门(bùmén)应(yīng)抓住这一趋势，合理规划、优化服务，促进文化和旅游深度融合，实现从“一次性消费”到“长期吸引力”的转变。同时，在确保演唱会(yǎnchànghuì)经济健康可持续发展的基础上，也应注意平衡商业利益(shāngyèlìyì)与文化传承，保护好城市的文化底蕴(wénhuàdǐyùn)，让演唱会经济成为展示城市形象、提升城市魅力的新窗口。

2025年6月4日《中国(zhōngguó)文化报》

《“跟着(gēnzhe)演出游广西”——培育“以演(yǐyǎn)带游、以游促消”文旅消费新生态》